29-07-2004

For første gang i Norden indgår Coca-Cola et strategisk samarbejde med et andet brand. Samarbejdet gælder læskedrikken Onside Sport® , der er udviklet af Coca-Cola og præsenteres sammen med sportsprogrammet Onside. Samtidig med den nye sportsvand introduceres initiativet Onside SportAid, der skal støtte idrætten i Danmark.

I et strategisk samarbejde mellem Coca-Cola og sportsprogrammet Onside, der vises på TV3+, lanceres en ny sodavand på det danske marked. Sportsvanden hedder Onside Sport og kommer på hylderne 2. august.

”Det er første gang nogensinde, at Coca-Cola indgår et sådant samarbejde med et andet brand på det nordiske marked. Det gør vi, fordi tv-programmet Onside udviser et stort engagement i sport, sportens udøvere og danske sportsentusiaster. Det engagement passer godt sammen med den nye sportsvand Onside Sport,” siger Kenth Kærhøg, kommunikationsdirektør for Coca-Cola.

”Onside er et brand, der favner hele den danske fodboldkultur. Onside viser det bedste fra samtlige kampe i alle runder af SAS Ligaen, og derfor er det også helt naturligt, at Onside er til stede, når spillere og tilskuere slukker tørsten efter en hård kamp mod ærkerivalerne,” siger adm. direktør Jesper Grønholdt fra TV3 og fortsætter:

”Vi er utrolig glade for samarbejdet. Det er afgørende for os, at vi hele tiden videreudvikler os sammen med vores annoncører. Vi har en fælles interesse i at udvikle kommercielle produkter og koncepter – med indhold. Derfor lancerer vi nu en sportsvand sammen med Coca-Cola og Carlsberg.”

Markedsføringen af Onside Sport vil bære præg af, at der er tale om cross branding mellem en ny læskedrik og sportens verden. Stjernefodboldspilleren Jon Dahl Tomasson er således frontfigur i den tv-reklame, som er en del af lanceringen af den nye sodavand.

Mere druesukker ...
Den nye sportsvand produceres og sælges af Carlsberg Danmark A/S. Selve udviklingen af Onside Sport er foregået på The Coca-Cola Companys europæiske læskedriklaboratorium i Bruxelles. Her har eksperter arbejdet mere end et år på at finde den helt rigtige balance af lemon og lime til en sportsvand, der falder i danskernes smag.
”Lemon-lime er danskernes foretrukne smag efter colasmagen,” siger Kenth Kærhøg. ”Det var vores mål at skabe en sportsvand, hvor smag og kvalitet er i højsædet – og på den baggrund er vi endt med et produkt, som matcher danskernes smag og har et højt indhold af druesukker på hele tre procent. Druesukkeret gør sammen med det lave kulsyreniveau Onside Sport til en blød og mere velsmagende sportsvand.”

Onside Sport Aid støtter idrætten

Samtidig med sportsdrikken søsætter Coca-Cola og Onside initiativet Onside Sport Aid, der fire gange om året vil uddele støtte til breddeidrætten i Danmark.
”Der er mange ildsjæle i dansk sport – og dem vil vi gerne støtte. Det kan være enkeltpersoner, en klub eller en forening, der har tilført idrætten nye kræfter eller ideer, som gavner fysisk udfoldelse i Danmark,” siger Kenth Kærhøg og tilføjer, at interesserede kan ansøge om støtte gennem Onside Sport Aid via hjemmesiden www.onsidesport.dk.

For yderligere information:

Kenth Kærhøg

Kommunikationsdirektør
Coca-Cola Danmark A/S

Telefon (+45) 40 36 58 13

Jesper Grønholdt

Adm. direktør/CEO

TV3 A/S

Telefon (+45) 77 30 55 00