17-05-2004

17. maj føjer Coca-Cola Danmark Powerade Forrest Force med smag af kiwi og vandmelon til den danske Powerade-familie. Forrest Force supplerer de to varianter – den blå Mountain Blast og den gule Citrus Charge – som Coca-Cola med stor succes lancerede i Danmark i marts 2003. I løbet af det første år på hylderne i de danske butikker har Powerade erobret 68 pct. af segmentet for sportsdrikke.

Forrest Force kommer ligesom de øvrige Powerade-varianter i en halvlitersflaske med praktisk sportslukning.

Powerade er Europas mest solgt sportsdrik og vil i juli være den officielle sportsdrik under de Olympiske Lege i Athen.

Powerade er udviklet i et samarbejde mellem smagseksperter fra Coca-Cola og forskere. Resultatet af samarbejdet er Liquid 8, som er en samlet betegnelse for de otte ingredienser, der gør Powerade til en effektiv sportsdrik: vand, natrium, kalium, magnesium, sukker, maltodekstrin, citronsyre og aroma.

Med Liquid 8 dækker Powerade både behovet for energi og væske og modvirker samtidig dehydrering og muskelkramper.

”Powerade giver ny energi og større udholdenhed. Målgruppen er alle, der dyrker motion og sport og ønsker at levere en toppræstation hver gang. Mange af dem drikker i dag vand i træningscenteret og ved ikke, at sportsdrik i langt højere grad end vand forebygger dehydrering og giver ekstra energi,” siger Kirsten Ægidius, der er senior marketing manager i Coca-Cola Danmark.

”Der er fortsat et betydeligt vækstpotentiale i markedet for sportsdrikke herhjemme. Sammenligner man Danmark med Belgien, som har dobbelt så mange indbyggere, drikker belgierne 17 gange så meget sportsdrik, som vi gør herhjemme,” siger Kirsten Ægidius.

Der bliver drukket 416 mio. liter sportsvand i Europa om året.

Yderligere information:

Kirsten Ægidius
Senior marketing manager
Coca-Cola Danmark
Tlf.: 20 30 47 23

Kenth Kærhøg
Kommunikationsdirektør
Coca-Cola Danmark
Tlf.: 40 36 58 13